Madrid, 8 de mayo de 2006 - Yahoo! Inc., la empresa global líder en Internet, anuncia hoy que empezará a implementar una nueva plataforma de marketing en buscadores totalmente nueva en el tercer trimestre de este año, con el fin de ayudar a las empresas a conectar de forma más sencilla con la gran audiencia de Yahoo!. Acompañando a este anuncio, Yahoo! también lanza nuevas APIs (Application Program Interfaces) diseñadas para apoyar la nueva plataforma. Reemplazando la plataforma original, sobre la que se creó la industria del marketing en buscadores, la nueva plataforma de Yahoo! permitirá que los anunciantes puedan lanzar con mayor rapidez sus campañas de publicidad y alcanzar un mayor retorno sobre sus inversiones publicitarias.
Esta nueva plataforma se irá implementando mercado por mercado, en varias fases para garantizar una fácil transición para los cientos de miles de empresas que utilizan Yahoo! para anunciarse y además para permitir que los proveedores tengan tiempo de desarrollar nuevas herramientas y servicios alrededor de las nuevas APIs. La primera fase, que consiste en construir la plataforma central de datos y desarrollar la tecnología, está casi completada. La segunda fase comenzará en el tercer trimestre de este año, cuando Yahoo! haga accesible a sus anunciantes la nueva aplicación de gestión de campañas y las primeras funcionalidades. Después de que la mayoría de los clientes se hayan familiarizado con estas nuevas funcionalidades, Yahoo! comenzará con la tercera fase, implementando un modelo de posicionamiento basado en la calidad.
"Hemos diseñado nuestra nueva plataforma para permitir que los anunciantes puedan llegar a la audiencia de Yahoo! a través de las búsquedas y para que puedan sacar provecho de las oportunidades publicitarias existentes a través de todos nuestros mercados, y nuestros recursos de comunicación y medios sociales", afirma Steve Mitgang, Vicepresidente Senior de Productos y Plataformas Publicitarias de Yahoo! Inc. "Las nuevas características y la tecnología de Yahoo! fomentarán una mayor participación en la publicidad en buscadores, ya que ayuda a los anunciantes a comprender el funcionamiento de sus campañas y a experimentar más frecuentemente con el medio".
La nueva aplicación de gestión de campañas ha sido desarrollada con las aportaciones de miles de anunciantes de todo el mundo. La versión inicial se centrará en facilitar el proceso de lanzamiento y gestión de campañas, dotando al anunciante de una mayor visibilidad sobre el rendimiento de las mismas y de un mayor control para mejorar su rentabilidad. Los nuevos elementos y funcionalidades de la primera versión incluyen:
- Panel de Control Intuitivo: Una interfaz simplificada con una navegación ya verificada por usuarios, permite a los anunciantes comprender de forma sencilla la rentabilidad que obtienen y les brinda la oportunidad, a cada paso, de modificar y optimizar sus campañas.
- Segmentación Geográfica Avanzada: La tecnología WhereonEarth de Yahoo!, con más de 15 años de experiencia en geoposicionamiento, permite un entendimiento más preciso por parte de Yahoo! de las intenciones de búsqueda del usuario (ej: diferenciando "Soho, NY" de "Soho, Londres") e incluyendo términos locales (ej: "restaurante cerca de Fenway Park" en el centro de Boston, MA)
- Activación Rápida de Anuncios: Un eficiente proceso de revisión permite que los anunciantes lancen sus nuevas campañas de publicidad en menos de 30 minutos.
- Comprobación Automática de Anuncios: Soporta la rotación de múltiples versiones de anuncios de forma automática para determinar su combinación más eficaz y, con el tiempo, distribuye con mayor frecuencia los anuncios más rentables.
- Índice de Calidad Visible (visible quality index): Un índice de calidad basado en las pujas y otras variables de la relevancia se hará visible para los anunciantes con el fin de permitir que calibren y optimicen sus resultados una vez se haya implementado el modelo de posicionamiento basado en la calidad.
- Previsión de Volumen de Clics: Muestra información necesaria sobre la puja para alcanzar un porcentaje específico de clics, permitiendo así que los anunciantes fijen y alcancen sus objetivos de tráfico y tasas de conversión.
- Optimización por Objetivos: Yahoo! ayuda a los anunciantes a alcanzar, de la forma más económica, sus objetivos fijando un determinado coste de adquisición por usuario o un retorno específico sobre la inversión publicitaria.
- Ayuda: muestra a los anunciantes el valor de contribución de cada campaña para permitirles ver como los anuncios pueden ofrecer tanto conversiones inmediatas como diferidas a través de varias campañas - no sólo con el último clic con el que se obtuvo una conversión.
"Mientras las mejoras de nuestra plataforma son importantes y ofrecerán un inmediato beneficio para nuestros anunciantes, en última instancia nuestro objetivo es construir la plataforma pensando en el futuro", dice Mitgang. "Cuando la primera versión de la plataforma central esté finalizada, estaremos en disposición de desarrollar rápidamente nuevas capacidades brindando a los anunciantes un mayor acceso a nuestra base de más de 420 millones de usuarios y dotándoles de mayores capacidades publicitarias, de gran experiencia en el alcanzar el público objetivo y una red de distribución global."
Futuras versiones de la nueva plataforma incluirán más opciones de distribución y de fijación de públicos objetivo, usando factores demográficos o de conducta online, así como otros nuevos formatos mejorados con gráficos o rich media.
Para más información sobre la oferta de marketing en buscadores de Yahoo!: http://searchmarketing.yahoo.es.
Sobre Yahoo!
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